Quand les entreprises se mettent au vert:
“Greenwashing” ou réelle conscience éthique
et durable ?

Selon un sondage Ipsos (janvier 2009), pour 87 % des Français, la notion de développement durable évoque en premier lieu l’écologie, mais pas seulement : l’activité économique et financière ainsi que la solidarité sociale entrent également en compte. Adapté au monde de l’entreprise, on parle alors de RSE (Responsabilité Sociétale des Entreprises), notion fondée sur trois piliers fondamentaux :environnemental, social et économique. Actée très officiellement par le ministère de l’Environnement, cette dernière permet aux entreprises de s’exprimer de manière globale à la fois sur l’impact écologique de leurs activités et sur leurs actions éthiques ou tournées vers l’Homme. A l’heure où grenelle, crise et réunions internationales au plus haut niveau sensibilisent plus que jamais l’individu, alors que de nouvelles démarches émergent pour des consommateurs de plus en plus avertis, il semble évident que bon nombre d’entreprises s’orientent vers une communication dite “verte”, attirées par le capital sympathie ainsi suscité...

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